2016年是苹果竞争对手们叫苦不迭的一年

　　2015 年，苹果占据全球智能手机市场盈利高达 94% 的份额，也就是说，手机行业大部分的钱都被苹果挣了。2015 年，苹果销售可盈利的平板电脑和智能手表，Mac 的销量也在全球 PC 疲软的情况下实现增长，苹果还发布了 Apple Pay 移动支付平台，发布 Apple Music，发布新的 Apple TV。2015 年，苹果战绩丰厚，这意味着明年苹果需要更加努力才能够超越自己。

　　之前曾经有评论称，2016 年对苹果来说将是艰难的一年。对此，我们认为，2016 年，不只是苹果艰难的一年，更是苹果竞争对手们的艰难一年。2016 年，苹果将继续相对轻松的销售 iPhone、iPad、Apple Watch 以及 Mac，然而，它的竞争对手 2016 年的表现会比 2015 年更弱。

　　2015 年苹果竞争对手们有点弱

　　2015 年，许多 PC 厂商都开始想着如何才能渐渐退出 PC 业务，与此同时，苹果 Mac 的销量却在稳定增长。众所周知，苹果 Mac 笔记本价格不菲，均价比其他品牌的电脑都高，苹果 Mac 的销量违反了高价格产品只拥有小市场的市场定律。

　　苹果是目前圈钱速度最快的科技公司，2016 年，苹果公司是否能够遇到有实力的竞争对手呢?

　　这里的竞争，不是指那些竞争对手们产品占据的小小市场份额，这只会成为媒体用来对比的八卦内容。

　　以 Google Nexus 为例。业界很多人喜欢谈，谷歌 Android 操作系统拥有 80% 的市场份额。然而，谷歌牌 Nexus 手机的市场份额才 0.1%，和苹果 iPhone 相比天差地别。关于 Nexus 手机，媒体给的关注度一点不少，然而，购买 Nexus 手机的人数还是很少，甚至比 Windows Phone 还少。有人说，Windows Phone 将能够在手机市场给苹果造成威胁，不明白为什么会有人真的这样想。

　　还记得，2012 年和 2013 年，谷歌 199 美元 Nexus 7 到来的时候，有人说 iPad 的死期到了吗?当时每个人想看看苹果会怎么回应这款低价的 7 英寸平板。实际上是，苹果根本就不需要回应，它只是安安静静的继续卖自己的 iPad，以比 Nexus 7 贵 2 倍的价格销售，但销量完爆 Nexus 7。

　　很明显，苹果没有将 Nexus 产品线视为竞争对手。事实也证明，Nexus 并不具备成为一名真正对手的能力。

　　在 iPad 销售处于顶峰时期的时候，这款平板的销量超过 2000 万部，仅仅只是在购物季期间。Nexus 7 当时甚至很少能够在全球平板销量排行榜上有名。

　　2 年之后，苹果 iPad 销量减少，这并不是因为竞争对手变强了，谷歌到了后来甚至都不再销售平板电脑。iPad 销量变少，主要还是由于大屏幕手机的冲击，当然还有 iPad 的生命周期本身就比较长。

　　有效的竞争实力，并不是指一款产品的价格有巨大的价格优势，有时候，尽管产品有价格优势，但销量也不见得好。去年，iPhone 的平均价格更高，然而，这并没有影响 iPhone 的销量。

　　科技领域，硬件价格似乎要降低了，随之降低的还有毛利和整体利润。苹果的竞争对手一瘸一拐的走向 2016 年，而它自己则穿着钱做成的滑板鞋奔向 2016 年。

　　对 iPhone 生产商表示同情

　　有分析认为，苹果明年的销量可能不会再增长。如果你相信分析师基于 12 季度供应链做出的分析结果的话，你先要想想，从现在起 3 个月，苹果将会销售多少 iPhone，他们知道吗?

　　有人说，很多人评价像苹果这样的科技公司，有时候是通过他们实现营收和盈利的能力来评估。但有时候又会忽略盈利、营收，用销量来说话。

　　大家是不是还记得 2008 年，全球经济危机的时候，许多分析师警告，受到经济危机的影响，高价产品的销量将会遭受重创。当时，分析师确实非常担心营收和盈利，而不只是销量。

　　当时的经济危机让许多金融行业陷入困境，许多用户手里的现金也不多。然而，苹果却仿佛有能量罩护体，可以置身事外，继续销售更多的 Mac 和 iPhone，甚至还获得了破纪录的营收。

　　分析师都错了，全球经济危机没有给苹果股价造成巨大冲击，2009 年，苹果的股价甚至翻倍，2010 年的时候再次翻倍。从 2008 年以后，苹果的表现就没有差过，2015 年，iPad 销量出现下滑，传言称 iPhone 后劲不足，于是，各大分析师又像 2008 年那样担心苹果。当前，苹果的股价有点低，但是也比 2008 年当时的情况高出 780 %。

　　有些分析师不明白苹果变得越来越好，或许是因为他们忘记了这些。今天的苹果比以往都更为强大，扩张到了许多新的不同的领域里，有了比 2008 年时候更复杂的供应链。2008 年的时候，iPhone 在美国销售也仅限于 AT&T，那时候 iPhone 甚至都还没有登陆中国市场。

　　今年，苹果发布了 iPhone 6s 和 6s Plus，它们分别是 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的接班人。在苹果第一次推出大屏幕 iPhone 的时候，它面临着一个重要的竞争对手，那就是三星，迄今为止最大的安卓手机厂商。

　　2015 年，iPhone 6s 用实力证明大屏 iPhone 很受欢迎，而且丝毫不惧同样走高端路线的三星 Galaxy S6 和 Galaxy Note 5，甚至还能抢走原本想买三星大屏手机的用户。